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標題: 跟美食一搭上边,天逸的画风变了？ [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-6-19 15:54
標題: 跟美食一搭上边,天逸的画风变了？
有人的处所就有江湖，有人的处所就有美食。

当人们感觉到来自社会方方面面的压力时，那些布满夸姣，能给人带来幸福的事物就起头盘踞人们的视线，猫咪经济学如斯，美食备受推重也是一样的逻辑。

正在于此，从《舌尖上的中国》到《风韵人世》，陈晓卿每次的美食记载片总能切中人的视觉飞腾点，成为爆款。每道居心的工序，每粒烹炸油花爆裂开来，每道菜，让《风韵人世》充满了人世炊火味，渗透着恬静、暖和与美。精巧的画面下，显现出细腻饱满的美食，在离开了纯真作为人类根基保存的功效性视角后，成为一种年青人群可以交换的风行性文化符号。

这恰是春风雪铁龙天逸想要转达给人们“让恬静与你同业，让履历feel good”的车型理念，也是天逸与《风韵人世》的互助根本。经由过程新浪和微博平台在社会化上的上风，绑定“风韵人世”优良IP，与用户在感情长进行沟通，助力声量最大化，实现品牌理念在用户中的沉潜。

巧心匠思，天逸深度交融IP

拍摄姿态“更高档”，品格更“上乘”的《风韵人世》，转达的温和缓美食的“美感”加倍让人恬静。营建与《风韵人世》一样恬静感的是春风雪铁龙天逸的PHC自顺应不乱体系、ADAS全新高档驾驶辅助体系、Grip Control加强式多路况顺应体系，和车外新颖造型和车表里的科技质感，时刻具有高高雄汽車借款, 档车等同的科技感与恬静感，带来恬静的驾乘空间，为每位乘坐者供给身心上的愉悦。

二者在价值观的有志一同，天然在契合度上获得完善的表现。春风雪铁龙陪伴#风韵人世#官方话题上线，除在封面图品牌logo、导语等细节长进行展示外，微博还为春风雪铁龙天逸定制专属海报位，以泼墨适意的山川画风为原型，融入车型信息。强烈的视觉打击，吸援用户点击跳转至风韵人世专题页，经由过程周全表现车型机能，同步实现贩卖线索收集。

同时，话题依照8个“风韵人世”的分集，挨次设计8个banner位，用户可以点击进入领会内容详情，并介入互动“我的故乡美食举荐”。

不异的文化交换符号和各自悬殊的美食，吸援用户自动分享人生履历，鞭策话题热度上升。作为聚線上骰寶,合IP内容、互动和会商的话题，浏览量快速上涨，春风雪铁龙天逸实现车型的强势暴光和消费者导流。

KOL助阵，泛范畴笼盖用户

话题为春风雪铁龙天逸带来了遍及暴光后的流量，那末下一环节天逸跨界结合多位KOL，从泛范畴层面笼盖用户，就为天逸带来了这个期间稀缺的用户注重力和勾当热度。

数字影象理论学者Andrew Hoskins在钻研收集影象时，提出了“后稀缺文化”（Post-Scarcity Culture）的观点，指代注重力经济之下的收集文化——稀缺性成为权衡影响力和影象长期性的首要标记。在碎片化浏览的互联网情况中，稀缺的用户注重力是品牌营销的一个关头，那末若何抓取用户的注重力呢？

春风雪铁龙天逸充实操纵微博在社交互动和圈层化传布上的上风，结合@我的观光小马甲、@上海糊口资讯汇、@神得强Steven、@满是吃货、@只关于篮球等8位跨界KOL转发春风雪铁龙官微博文和车型信息，号令网友与天逸一块儿开启寻味之旅，一起feel good。8位KOL横跨观光类、糊口方法、科技和体育等多个范畴，泛范畴辐射粉丝近4000万，为传布发声，为营销造势，为品牌吸援用户注重力。

资本助推，精准触达用户

《2018微博用户成长陈述》数据显示，微博月活泼用户4.62亿，持续三年增加7000万+，在数据维度的上风以外，微博建构在乐趣、人生状况、用户情况、社交图谱、CRM数据的立体用户画像，为品牌供给了精准触达的标的目的和方针。

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